Em um podcast no site da O’Reilly, Brian Fling, fundador da PinchZoom, acredita que o HTML5 é uma plataforma muito melhor para livros digitais do que o ePub. Sua empresa produz livros e outras mídias exclusivamente nesse formato. Joe Wikert da O’Reilly enumera os pontos-chave do vídeo: A plataforma consiste em três partes diferentes da tecnologia – Um aplicativo nativo para dispositivos iOS, uma ferramenta de layout e um sistema de gerenciamento de conteúdo. Por que escolher o HTML5 ao invés do ePub3? – Tão flexível e poderoso como ePub é, ainda não é agnóstico de plataforma como HTML5. Além disso, [leia mais]