Até que enfim, Amazon estreia no Brasil – mas uma estreia chocha

Abrindo sua operação brasileira com pouco mais de 13 mil títulos à venda e mais de 1.3 mil, gratuitos, a Amazon encerrou um período de meses de intensa expecativa. Pouco depois da meia-noite de 06 de dezembro, a loja brasileira, com ebooks vendidos em reais, estava online – assim como uma legião de ansiosos jornalistas e blogueiros, acordados até o início da madrugada para dar a notícia em primeira mão. Este dia será referido, no futuro, como um marco do mercado editorial brasileiro, um divisor de águas na história do livro, uma oportunidade fantástica para mergulharmos de cabeça e… espere aí, vamos segurar um pouco essa animação toda.

Segundo a edição extra do Publishnews, as grandes editoras estão cheias de excitação, com a chegada da Amazon. Houve quem assinasse contrato há poucas semanas (DLD), poucos dias (Companhia das Letras) e até mesmo poucas horas (Ediouro) antes da abertura da loja do Kindle. E pensar que, até pouco tempo atrás, a Amazon era a própria visão do capeta, para as mesmas editoras. Negócios, são negócios. O garrote contratual da Amazon deve ter afrouxado o suficiente para gerar tanta animação.

Só que a “estreia” da Amazon no Brasil, por si só, sem emoções no meio, foi chocha, como uma cerveja quente. Como foi que a Amazon conseguiu a proeza de deixar o público esperando o ano inteiro, para fazer esta estreia em dezembro, sem ter sequer a versão básica do Kindle para as vendas antes do Natal – e mesmo assim, provocar excitação e contentamento? Deve ser o poder da marca. A grande notícia é que o Kindle será vendido no Brasil por R$ 299. Ele será vendido, e segundo a própria Amazon, apenas nas próximas semanas. A loja da Amazon abriu, ok, mas somente com livros digitais. Bem, isso já sabia-se faz alguns dias. E nada mais. Na prática, a única coisa que mudou mesmo, com a estreia da Amazon no Brasil, foi a moeda, na hora de comprar os livros. Porque todos os livros já estavam disponíveis na loja, mas em dólares, ontem. Como estreia, é muito decepcionante.

Neste sentido, basta observar a concorrência da Kobo e da Livraria Cultura, para notar a diferença abissal em termos de organização e planejamento. Ontem ocorreu o evento de lançamento, oficial, do Kobo, na Livraria Cultura (em São Paulo). Quem quiser comprar um Kobo, basta se dirigir a uma das lojas da Livraria Cultura, ou acessar o site da livraria. Apesar do Kobo custar R$ 399 (R$ 100 a mais que o preço do futuro Kindle Brasil) , este é o único ereader decente disponível para compra no Brasil, hoje. Então, vamos combinar o seguinte: estreia, de verdade, foi a da Livraria Cultura. A da Amazon, bem, seguiremos esperando até 2013.

De todo modo, anote aí… 06 de dezembro de 2012 será referido, no futuro, como um marco do mercado editorial brasileiro. Não por conta da Amazon, mas por conta da estreia oficial de três grandes empresas internacionais do setor, no mesmo dia: além da Amazon, também Kobo e Google. Agora sim, o mercado brasileiro entrou no jogo.