Associação Nacional de Livrarias acredita em Papai Noel e Bicho-papão

José Simão estava certo, o Brasil é o país da piada pronta. Quem leu o Estadão do último sábado, ficou sabendo que a Associação Nacional de Livrarias planeja enviar cartas, esta semana, para a presidente, a ministra da Cultura e entidades do livro, com uma lista de pedidos para restringir a venda de livros digitais no Brasil.

Bicho-papão digital

(…) A Associação Nacional de Livrarias, que representa as independentes, já se articulava para mandar carta em que expõe alguns receios com relação ao livro digital para Dilma Rousseff, Marta Suplicy e entidades do livro. (…) Entre as sugestões, a de que a diferença de preço entre e-book e livro físico seja de até 30%. E no caso da editora que vende diretamente ao consumidor, que o desconto não exceda 5%.

Faltou apenas incluir Papai Noel, entre os destinatários.

Quanto mais as pequenas livrarias esperarem que os outros resolvam seus próprios problemas, pior será para elas. Esperar que o Papai Noel (ou a Dilma) façam uma mágica para proteger os livreiros, é muito mais nocivo que a competição da Amazon, Google, Apple…  o Governo Federal está muito mais preocupado com a estagnação do crescimento e a série interminável de escândalos, do que com os impactos da tecnologia sobre o mercado do livro. Tanto que o Ministério da Educação mandou uma funcionária de 3º ou 4º escalão ao III Congresso do Livro Digital, para fazer propostas absurdas aos editores.

Nestas últimas semanas de 2012, a situação das livrarias é a seguinte: água na altura das canelas. Ainda há tempo para se inserir no novo mercado, buscar uma solução, nos moldes internacionais ou de outra forma. Só que a água, que até agora subiu bem devagar, vai subir muito mais rápido em 2013. E quando a água estiver na altura do pescoço, vai ser muito mais difícil encontrar uma saída.

O primeiro passo deveria ser, o quanto antes, adotar uma nova postura. É melhor encarar de frente a mudança tecnológica e se adaptar o mais rápido possível. Esse deveria ser o foco. Uma abordagem prática, para buscar soluções que não dependam dos outros, especialmente do governo. Sem pensar que o “novo” é sinônimo de “problema”. Há exemplos de outras associações de livreiros. que encararam o mercado digital com objetividade e procuraram se inserir de algum modo. Por que a ANL não se inspira na American Booksellers Association, que fez acordo com a Kobo, nos EUA, quase nos mesmos moldes que a Livraria Cultura, para inúmeras livrarias independentes? Ou, ainda, como fez a Australian Publishers Association, com o mesmo objetivo, na parceria com a The Copia? Por sinal, a Copia oferece desde novembro o mesmo serviço para as livrarias brasileiras.

Além disso, em um país como o Brasil, onde as regulações são falhas, propostas de controle de preços como essa, se prosperassem, teriam tudo para prejudicar os consumidores. Cartelização, restrição de promoções e concorrência… e uma conta mais cara na hora de pagar por um livro. É um caminho que só irá encarecer ainda mais o livro, digital ou impresso. Quem define que um livro digital deve custar 30% menos que um impresso? Esse cálculo não é absoluto. E certamente é viável fazer um preço menor.

O digital está fazendo surgir novos modelos de negócio, em que autores e editoras podem se comunicar diretamente com consumidores, eliminando intermediários e – por que não? – vender diretamente seus livros digitais. É uma nova realidade, proporcionada por uma nova tecnologia. Pedir legislações e regulações anacrônicas, que tentem retardar avanços tecnológicos, é como enxugar gelo. Esse tipo de pedido, Papai Noel não atende.

Fonte: Babel – Estadão